Campaña

Plan Manzanillo.

Bloque actual Meta Ads · 12 semanas · $13,500 MXN

Roadmap fase 1 · setup & test creativo

12 SEMANAS · 5 FASES · MANZANILLO + 25 KM
Fase del plan cada bloque · 2–4 semanas
toca para ver detalle
Fase
1/ 5
setup
Duración
2sem
día 1 · 14
Presupuesto
$1.5k
$100/día
Objetivo
interacción
aprender
Acciones de la fase
Atención · fase 1
No esperes ventas todavía. Esta fase es para descubrir qué imagen, copy y ángulo le interesan a la gente. Si no inviertes en aprender, te vas a frustrar gastando en una creatividad que no jala.
Fase del programa
Semanas 1–2 · Setup
Cuenta lista, píxel instalado, catálogo armado. Lanzas 3–4 creatividades distintas en campaña de Interacción para ver qué retiene atención. Aún no estás vendiendo: estás escuchando al algoritmo.
Parámetros de la fase
  • Tipo de campañaInteracción
  • Presupuesto diario$100 MXN
  • Audienciaamplia · 25 km
  • Creatividades3–4 piezas
  • Métrica claveCTR · CPM
  • Decisión al finalganadora
Resumen del bloque
  • Duración total12 semanas
  • Inversión total~$13,500
  • Promedio diario$160 MXN
  • Mensajes esperados180–450
  • Ventas estimadas30–90

Campañas tipos y presupuesto

META ADS MANAGER · 4 OBJETIVOS
Diario base
$150mxn
arranque
Mensual
$4.5k
~$3–4.5k
Trimestre
$13.5k
90 días
Mínimo viable
$80/día
no menos
Tipos de campaña a usar
  • 01
    Interacción / AlcanceAprender qué creatividad le importa a la gente. Barato y rápido. Solo las primeras 2 semanas.
    $100/día · 14 días
  • 02
    Mensajes / Click-to-WhatsAppEl caballo de batalla. La persona ve el anuncio, le pica y te escribe directo. Tú cierras la venta humana.
    $150/día · 6 sem
  • 03
    RetargetingPara los que vieron el anuncio o tu perfil pero no escribieron. Audiencia caliente, conversiones más baratas.
    $50/día · siempre
  • 04
    Catálogo / VentasMás adelante, cuando tengas Shop o Instagram Shopping. Anuncia productos individuales con precio.
    opcional · fase 4+
No uses
Me gusta a la página — se siente bonito pero no convierte. Reproducciones de video sin objetivo claro — solo si vas a remarketear después. Boost desde la app de Facebook — pierdes 80% del control.
Distribución sugerida
$150 MXN al día
  • Mensajes (WA)$100 · 67%
  • Retargeting$30 · 20%
  • Test creativo$20 · 13%
El 13% de testing creativo es lo que mantiene la campaña fresca y previene fatiga de anuncio.
Reglas de oro
  • Mínimo por conjunto$50–80/día
  • Tiempo de aprendizaje50 eventos
  • No edites antes de5–7 días
  • Si CPM > $200cambia foto
  • Si CTR < 1%cambia copy
  • Si CPM < $80 + ventasescala +20%
Plataforma
  • Feed Instagramprioridad
  • Stories IGsí
  • Reels IGsí
  • Feed Facebooksí
  • Audience Networkapaga
  • Marketplaceapaga
Directrices del presupuesto
  • 01
    $150 MXN/día es el sweet spot para Manzanillo. Menos de $80 el algoritmo no aprende; más de $300 sin haber validado creatividad es tirar dinero.
  • 02
    Escala despacio. Si una campaña funciona, sube 20% cada 3–4 días, no de golpe. Saltar de $100 a $400 reinicia la fase de aprendizaje y rompe el rendimiento.
  • 03
    Presupuesto por conjunto, no por campaña — al inicio. Te da más control para ver qué audiencia jala. Después de 30 días usa Advantage+ Campaign Budget.
  • 04
    Aparta 15% para retargeting siempre. Es la audiencia más barata de convertir: ya te vieron, solo necesitan un empujón.
  • 05
    No pauses los fines de semana en negocios de regalos y papelería: sábado y domingo son días pico de compra impulsiva.
  • 06
    Diciembre, mayo (Día de las Madres) y agosto (regreso a clases) dobla el presupuesto. Son tus 3 picos del año en este nicho.

Creatividad copy · imagen · audiencia

3 ÁNGULOS · 4 AUDIENCIAS · 12 PIEZAS
Foto/video
9:16+1:1
vertical primero
Duración video
5–15seg
hook < 2s
Copy
125chars
primarias
Refresh
14días
o si CTR cae
Tres ángulos para probar. No uses uno solo — el algoritmo necesita comparar. Cada uno habla con una motivación distinta del comprador.
Ángulo 01 · Producto-precio
"Stickers personalizados desde $30 — diseñamos lo que tú quieras."
Funciona con audiencias frías. Va directo al qué y al cuánto. Bueno para gente que ya sabe que necesita stickers pero no sabe dónde comprarlos en Manzanillo.
CTA · Enviar mensaje por WhatsApp
Ángulo 02 · Ocasión-regalo
"¿Cumpleaños, despedida, baby shower? Hacemos el detalle perfecto."
Activa la urgencia emocional. Mejor para mujeres 25–45 que están organizando eventos. Acompaña con foto de un set/empaque bonito, no del producto aislado.
CTA · Pídelo por WhatsApp
Ángulo 03 · Identidad-comunidad
"Hecho en Manzanillo, para gente con gustos distintos."
Apela al orgullo local + diferenciación. Bueno para retargeting y para la audiencia joven (18–28) que valora apoyar negocios locales.
CTA · Ver más / Mensaje
Estructura del copy ganador
Primera línea: pregunta o frase corta que detenga el scroll
Segunda: qué ofreces y para quién
Tercera: precio inicial o promo
Cierre: "Escríbenos al WhatsApp 👉" con flecha al botón
Sin hashtags. Sin emojis al inicio. Sin TODO EN MAYÚSCULAS.
Cuatro audiencias para Manzanillo. Crea un conjunto de anuncios para cada una. Al inicio mantenlas separadas para ver cuál gana; después puedes consolidarlas con Advantage+ Audience.
Audiencia 01 · Amplia local
Manzanillo + 25 km · 18–45 años
Sin intereses específicos. Deja que el algoritmo aprenda solo. Es la más barata en CPM y la mejor para descubrir compradores no obvios.
Manzanillo +25km 18–45 todos los géneros
Audiencia 02 · Mamás creativas
Mujeres 25–45 · intereses parentales
Las que organizan cumpleaños, baby showers, regalos escolares. Tu cliente promedio en volumen. Compra recurrente todo el año.
scrapbook manualidades fiestas infantiles decoración Pinterest
Audiencia 03 · Joven fandom
18–28 años · cultura pop
Pide stickers de anime, K-pop, gaming, frases. Ticket más bajo pero altísima recurrencia y la que más comparte tus productos en stories.
anime K-pop gaming Studio Ghibli tatuajes
Audiencia 04 · Negocios locales
Dueños de negocio · 25–55
Tickets más altos: playeras para staff, logos, papelería corporativa, branding de cafés/restaurantes. Pocas pero valiosas. Mejor con copy serio + portafolio.
emprendedor cafetería restaurante tienda freelance
La foto vende más que el copy. Una sola buena foto puede duplicar tu CTR. Aquí lo que importa antes de gastar un peso en pauta.
Checklist de imagen ganadora
  • 01
    Producto en uso, no aisladoLa playera puesta. El sticker pegado en la laptop. La libreta abierta sobre el café.
    prioridad
  • 02
    Luz natural, no flashFoto cerca de ventana. Sombra suave. Nada de flash directo que aplana el producto.
    obligatorio
  • 03
    Mano humana visibleLa cara no es necesaria, pero una mano sosteniendo el producto sube la conversión 30–50%.
    comprobado
  • 04
    Fondo limpio o brandedMesa de madera, fondo de color sólido, o tu setup de marca. Nunca un cuarto desordenado de fondo.
    no negociable
  • 05
    Texto sobre la imagen < 20%Si pones precio o promo dentro de la imagen, ocupa máximo el 20% del área. Más y Meta baja el alcance.
    regla META
  • 06
    Vertical 9:16 primeroEl 80% del consumo es vertical. Si solo vas a hacer un formato, que sea ese. Cuadrado 1:1 como respaldo.
    9:16 · 1:1
  • 07
    Video con hook en 2 segundosSi haces video, los primeros 2 segundos deciden todo. Empieza con el producto en pantalla, no con tu logo.
    5–15 s
  • 08
    Variedad de productos en una piezaCarrusel con 4–6 productos distintos rinde 2× más que un solo producto en una foto.
    carrusel
Herramientas gratuitas
Canva — para armar carruseles y editar texto sobre fotos
CapCut — videos verticales con música/cortes rápidos
Lightroom móvil — preset cálido para que tus fotos se vean siempre iguales
Snapseed — corrección rápida de luz/contraste

Métricas qué medir y qué esperar

REVISIÓN SEMANAL · LUNES 9 AM
Alcance/mes
15–30k
personas únicas
Mensajes/mes
50–150
conversaciones
Ventas/mes
10–30
depende cierre
CPM promedio
$80–150
por 1,000 imp.
Embudo esperado · mes 1
Impresionescuántas veces se vio el anuncio
45,000100%
Alcance únicopersonas distintas que lo vieron
22,000~49%
Clicks al anunciotap en imagen o "saber más"
550CTR ~1.2%
Mensajes iniciadosabrieron conversación en WhatsApp
90~16% de clicks
Mensajes calificadosrespondieron y mostraron interés real
55~60% de los msgs
Ventas cerradaspagaron y se llevaron producto
18~33% cierre
Costo por venta estimado
~$250 MXN
$4,500 mensual / 18 ventas. Para que sea rentable, tu ticket promedio debe ser mínimo $400. Por debajo, ajusta producto o cierre, no presupuesto.
KPIs semanales
Tablero del lunes
  • CPM< $150
  • CTR (link)> 1%
  • Costo por mensaje$15–40
  • Tasa respuesta WA> 80%
  • Tiempo de respuesta< 10 min
  • Tasa de cierre> 25%
  • Ticket promedio> $400
  • ROAS> 2.5×
Señales de alarma
  • CPM > $250foto fatigada
  • CTR < 0.7%cambia copy
  • Costo msg > $60oferta débil
  • Cierre < 15%cuello WA
  • Frecuencia > 3audiencia chica
Lo que NO importa
  • Likes en el anuncioignora
  • Comentarios "🔥"ignora
  • Compartidosbonito · no $
  • Seguidores nuevossecundario
Directrices de medición
  • 01
    Revisa solo los lunes. Mirar las métricas todos los días te va a hacer cambiar cosas antes de tiempo. Meta necesita 5–7 días para que un cambio sea evaluable.
  • 02
    El KPI rey es costo por mensaje calificado. No costo por click, no CTR, no alcance. Cuántos pesos te cuesta una conversación que pudo ser venta.
  • 03
    Atribuye con sentido común. Pregunta en WhatsApp "¿cómo nos encontraste?" — la ventana de atribución de Meta solo cuenta 7 días de click.
  • 04
    Si el problema es cierre, no es de pauta. Mensajes muchos pero pocas ventas = el cuello está en WhatsApp. Mejora tu primer mensaje, fotos del catálogo y tiempo de respuesta antes de subir presupuesto.
  • 05
    Guarda screenshots semanales. Meta no te muestra histórico fácil. Al mes 3 vas a querer comparar y no podrás si no archivaste.
  • 06
    ROAS > 2.5× es rentable. Por cada $1 invertido en pauta, tu venta bruta debería ser mínimo $2.50. Por debajo, problema de producto o margen, no de campaña.